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“為什么要讓孩子多吃蝦和魚這樣東西，因為rich in nutrition(營養豐富)”“桃子的英文是peach，它的口感是juicy and sweet(甜美多汁)”……你一定很難想到，這樣的學習場面竟來自帶貨直播間。

近日，新東方旗下的直播帶貨平臺“東方甄選”因主播雙語直播帶貨人氣大漲，包括旗下主播董宇輝、YoYo等人也迅速走紅，同時一并拉動新東方在線和新東方集團股價大漲。“從沒想過能在直播間學英語”“新東方雙語直播帶貨火了”等話題同樣迅速出圈，登上熱搜榜。有網友打趣道：“邊帶貨邊教英語，一時不知道該下單還是該記筆記。”

邊看直播邊學英語

記者也觀看了相關直播視頻。在直播過程中，新東方的名師主播用雙語直播帶貨，雖然以中文介紹為主，但其間會見縫插針地為網友講解知識點，并時不時在白板上書寫一些英文單詞或短語，為網友普及英文小知識，有時也會抖包袱講段子，引用詩詞名句，抒發人生感慨，令人在購物、學習之余又感到輕松愉快。

一邊看直播，一邊學英語，這個連日來不斷引起社會熱議的“知識直播”現象，也被稱為“新東方授課式”直播帶貨。新東方創始人俞敏洪6月16日在其個人微信公眾號發文回應稱：“沒有想到6月10日早上，有個網友看到董宇輝的直播，覺得挺好玩兒，又賣東西，又講英語，還很幽默和人文。這其實就是新東方老師多年來的特點，傳授知識的同時，把幽默輕松融進去，把人文地理融進去。”

俞敏洪說：“當然這也可能是一時的熱鬧，但我確實希望‘東方甄選’能夠從此打開局面，為新東方的發展開辟一條全新的道路。”從去年開始，俞敏洪就帶領新東方人開始了對于直播經濟的探索。而他也把直播經濟叫做商業的第三次革命。“第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。”為此，他在去年帶領大家建了“東方甄選”。“過去的半年，不溫不火，我也不時去‘東方甄選’露個面，鼓勵鼓勵在做直播的老師們。我能夠感覺到，他們把教學中的一些特長，用在了對直播貨品的介紹中。我自己直播的時候，也會把我所知道的一些知識，包括地理、歷史、人文、英語等的知識融入其中。”

帶來另一種直播文化

對于此次新東方開啟的現象級直播帶貨，網友幾乎都給出了高度的肯定。一位網友直言：“從沒想到，我會看直播帶貨看了兩個多小時。新東方的老師轉型雙語主播，英文教學+幽默段子+金句頻出+密集知識輸出，把直播帶貨拉上新臺階……”也有網友說：“董宇輝瞬間火爆了各大平臺。完全被他淵博的學識所吸引，堪稱直播界的一股清流。行業內卷的頂端是知識，‘東方甄選’直播間大量的顧客可能并非為了購物，而是在為知識付費。”

一邊收獲如潮的好評，一邊也帶來人氣和業績的極大提升。主播董宇輝6月13日在微博發文稱：“昨晚10.8萬人在我的直播間里，聽我講書，幾萬冊圖書迅速售空。作為一名曾經的老師，和現在的網絡銷售員，傳遞知識，讓人喜歡閱讀，最終熱愛生活，這是我的福氣、榮幸和使命。”

據相關數據統計顯示，5月“東方甄選”日均成交總額約88萬元，6月9日至11日分別為351萬元、1457萬元以及2014萬元，6月至今近5000萬元;截至5月底，“東方甄選”粉絲數達94萬，截至6月12日粉絲近300萬。記者看到，目前“東方甄選”抖音直播帶貨賬號粉絲數已突破1000萬。

新東方把直播玩出了新花樣。那么，這種“新東方授課式”直播帶貨方式，又給當下的直播圈帶來怎樣的啟示?對許多網友來說，新東方的直播間吸引人之處在于它不僅售貨，還傳遞知識。“打破大多直播喧囂的套路模式”，是其給人眼前一亮的特點。對此，俞敏洪也表示：“希望除了買買買之外，為直播領域帶來另外一種不太一樣的直播文化。”

近年來隨著競爭激烈，直播逐漸變得同質化。新東方開啟的這種一邊直播帶貨、一邊知識傳播的方式帶給人們新的思考和討論。有網友認為，直播不應該只是娛樂和賣貨，專業化知識化的內容會越來越有市場。(首席記者 魏沛娜)

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