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隨著六一兒童節的臨近，兒童玩具、童裝童鞋、童車童床等各類兒童適用產品收獲了高度關注。京東消費及產業發展研究院聯合京東超市發布的《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示，在兒童節前期，適合兒童食用的果仁巧克力、西式糕點等“甜蜜型食品”、適合兒童玩樂的咕卡套裝等玩具的成交額同比增長均超過5倍。兒童節的消費形式也越來越多樣化，為孩子提供更多保障的家居及安全防護類用品也受到更多關注，其中一線城市“安全座椅”的成交額同比增長達245%。

值得關注的是，正有越來越多的“大朋友”也加入到了兒童節的行列，準備過上個“大齡兒童節”。調研顯示，超七成的“大朋友”想過兒童節，他們認為，在過兒童節時能夠獲得更多的童真、快樂、關愛和互動。線上的消費趨勢也反映了這一特點，“大朋友”們在兒童節前選購了更多的高達/變形模型、動物玩偶公仔、減壓玩具等產品。

甜蜜玩樂的兒童節：果仁巧克力、咕卡套裝成交額增速超5倍

(資料圖片)

與往年相似，今年兒童節依然保持著甜蜜玩樂的活潑氛圍，“甜蜜消費”、“玩樂消費”、“運動消費”等相關產品呈現高速增長的趨勢。

《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示，在標識兒童節標簽的產品中，果仁巧克力、西式糕點、混合糖果、奶糖、中式糕點等糖果糕點類產品成交額同比增長分別達563%、514%、203%、163%、129%；海苔片/海苔卷、魔芋零食、奶皮/常溫奶酪、榴蓮干、鴨肉零食等零食類產品的成交額也均超過了100%。同時，消費者關注度環比增長較高的關鍵詞為不添加防腐劑、多種口味、可愛造型、包裝好看、香甜可口。

玩樂消費方面，在標識兒童節標簽的產品中，咕卡套裝、兒童沙畫/膠畫刮畫、幼兒學爬玩具、音樂玩具、兒童發光玩具成交額同比增長分別達509%、272%、219%、165%、110%，消費者對產品關注度提升較多的關鍵詞為親子互動、樣式可愛、做工精細、益智及開拓思維。

相信不少孩子們也將在這個六一兒童節入手運動新裝備，趨勢顯示，兒童蹦蹦床、兒童山地車、兒童小魚板等運動器材裝備成交額同比增長分別達594%、236%、100%，兒童運動發帶、兒童網球拍、兒童網球拍等體育活動裝備的成交額同比增幅也分別達109%、65%、56%。在兒童運動裝備的選擇上，消費者的關注點則聚焦于適合夏天、更舒適、更安全上。

需求引領兒童用品市場：一線城市“安全座椅”成交額同比增長245%

隨著人們對兒童教育和消費觀念的不斷升級，兒童節的消費形式也越來越多樣化，不僅僅是傳統的玩具、糖果等商品，還涉及到家居及安全防護類用品?！?023兒童節消費趨勢觀察》顯示，兒童的寢居用品上，嬰童涼席/蚊帳、吸汗巾/墊背巾的成交額同比增長分別達92%和54%；兒童出行用品上，童車配件、安全座椅成交額同比增長分別達179%和54%。同時，兒童衣帽架、兒童凳、兒童書柜等適用于兒童的家具產品的成交額同比增幅均超2倍，其中兒童衣帽架的成交額同比增長更是超過10倍。

童裝童鞋方面，兒童戶外/運動服、兒童T恤、兒童禮服/演出服、兒童漢服/民族服裝、兒童襯衫均獲得了高度關注；童鞋中，布鞋/編織鞋、皮鞋、兒童運動鞋的成交額同比增長分別達77%、55%、54%。顯然，受消費升級以及消費習慣變遷的影響，兒童服飾市場也呈現出快速的增長態勢。

不同地域消費者也呈現出了不同的兒童節購物特征。一線和二線市場消費者更加關注孩子的居家及出行安全，其中一線市場兒童書柜、兒童凳、安全座椅的成交額同比增長分別達1103%、988%、245%；三線及四線市場城市消費者更青睞選購嬰童游泳尿褲、兒童戶外/運動服，成交額同比增長分別達271%、248%；在縣域及農村市場，兒童家具配件、嬰童涼席/蚊帳、兒童儲物收納等產品的成交額增速分別達459%、92%、91%，獲得高度關注。

童心未泯：超七成的“大朋友”想過兒童節

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂要過六一”，調研顯示，超七成的“大朋友”想過兒童節。為什么有那么多的成年人對過六一兒童節心生向往？也許是因為，成年人的世界需要童心治愈。

事實上，在近30天成年人的討論圈里，有著“在大大的花園里面挖呀挖呀挖，種大大的種子種大大的花”的“洗腦”旋律，有著“剛剛開完塔正好看見有個神廟，沒想到去的路上，還有一顆星星陪伴著我”的游戲感慨，還會積極主動參與“網紅賣崽青蛙”的相關話題討論。而且，他們的火爆都超出了很多人的想象，在各大平臺引發了大量討論。

這些看似有些“幼稚”的事情卻在成年人世界里收獲了高度關注，而這也正是“大朋友”們童心未泯的一個表現。調研中，有年輕的高校學生也提到：“雖然我們已經長大，但是心中依然保留著一份童心和純真，對于兒童節也會有一份特殊的感情，也是一種享受生活的方式，體驗到和孩童時代一樣的快樂和幸福。”

“大齡兒童節”折射出成年人對童真與快樂的向往

與孩子們過兒童節相比，成年人的節目“打開方式”可謂是各具特色、豐富多彩。談及想過兒童節的原因時，調研顯示，近60%的消費者選擇找個“理由”買自己喜歡的東西，認為這是一種快樂無壓力的購物時間；也有近40%的消費者選擇童真，認為兒童節是一次回到小時候的機會；此外，成人間的互動祝福與關心也成為了受訪者選擇過六一的主要原因。

買給自己的兒童節禮物會有何不同？以玩具品類為例，《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示，16-25歲及46歲以上的人群是愛給自己買玩具的人群，而26-45歲人群則更傾向于為娃而買，購買了更多的咕卡套裝、兒童沙畫等兒童適用玩具。其中16-25歲人群更關注的玩具產品是高達/變形模型、動物玩偶公仔、減壓玩具、立體拼插類玩具、網游周邊等，成交額同比增長分別達245%、186%、161%、113%、108%；而46歲以上人群則更青睞靜態模型產品，如船舶/艦艇、飛機模型、建筑/DIY小屋等。

總體來看，成年人喜歡兒童節，一方面是因為這個節日讓人們回憶起自己的童年，感受到純真、快樂和幸福的感覺；另一方面，兒童節是一個孩子們的節日，大人們可以和孩子們一起慶祝，體驗和孩子們在一起的快樂和幸福。2023年6月1日即將到來，祝大小朋友們都能收獲快樂幸福的兒童節！

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