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一到三月，就是四川蒲江丑柑鮮果上市的季節。一路上滿漫山遍野的柑橘掛滿枝頭，而蒲江丑柑也以脆嫩多汁的驚艷口感，征服了挑剔消費者的味蕾。每年來這里批發丑柑的水果商絡繹不絕，但還遲遲沒有在消費者心中打出“蒲江丑柑”的名頭。

3月14日，2021蒲江丑柑電商網購節暨京東生鮮首屆四川蒲江柑橘節正式開幕。此次“京東首屆四川蒲江柑橘節”，京東生鮮將深度參與蒲江丑柑品牌產品的挖掘、打造、經營、銷售以及品牌推廣等產業鏈的全過程，從提供銷售平臺、營銷策劃、物流供應鏈到金融支持等資源與服務，推動產品生產標準化、品牌化，提升蒲江丑柑產品的知名度與競爭力,讓當地果農、加工企業實實在在獲得增收，收獲“蒲江丑柑”的好名氣。

京東產地倉項目落地 四川蒲江柑橘成交率接力式增長

此次活動由京東生鮮、蒲江縣農村農業局、蒲江縣商務和物流局，蒲江縣市場監督管理局等多方協辦，但區別于一般電商“幫賣幫銷”的簡單模式，京東生鮮早早賦能當地柑橘產業鏈，從源頭開始為浦江丑柑種下互聯網的基因。

首先，京東生鮮已經在蒲江建立了產地協同倉。不同于以往單一存儲功能的倉庫模式，這種具備加工分選能力的產地倉，直接提升了農產品在收貨時的加工分級水平，在產地實現農產品分銷，實現了在農業產業鏈上進一步向前延伸。

借由此次活動，京東生鮮將加速在四川蒲江布局產地倉建設，全面提升當地從采購、加工、分選、銷售的各環節能力，打造新型農業供應鏈模式。提高零售效率的同時，提升生鮮商品的品質，滿足消費者全方位需求。

這樣一來，產地倉能夠打造出符合市場需求的彈性采購能力，建立穩定的供應渠道，織成一張以產業倉為中樞的農產品流通網絡，從而實現在保證生鮮品類鮮活度的同時降低產品損耗、渠道加價等采購成本，提升競爭力。

同時對于當地農戶來說，隨著產地倉的推進，種植、采購、倉內加工分選及配送等涉及從源頭至末端各個環節的崗位需求也不斷增加，真正實現了“有種”“有賣”“有崗位”的創收目標。

京東生鮮助力蒲江打造柑橘品牌 扶持鄉村振興幫農產品“出圈”

除了優化供應鏈之外，大力扶持四川蒲江打造屬于自己的柑橘品牌，也是全面帶動柑橘銷售的一大舉措。

開幕式上，京東零售生鮮業務部水果類目負責人發言稱：“京東將通過整合供應鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺、全渠道資源，不斷加深與政府、農人的合作，推動生鮮農產品上行可持續發展。”

據悉，京東生鮮將從三方面推動柑橘品牌建立：一是聯動當地政企資源，共同打造地標農產品品牌，對品牌展開聯合推廣；二是根據需求提供京東電商理論、平臺運營、營銷策劃等培訓，培養數字轉型下的“新農人”；三是利用好電商直播這個新時代工具，聯合當地企業共建直播基地及直播培訓機制，實現線上高流量、品牌高客單價、銷售高轉化的增收目標。

目前在京東生鮮的資源投入下，消費者對于“四川柑橘”的地標性認知已經初見成效。據統計，僅3月11-13日活動預熱期間，京東生鮮在站內整合東東農場、京東物流、京東秒殺等資源渠道，在站外聯動快手、芬香等平臺社群曝光，已經帶來橘子品類成交額同比提升100%；不僅四川蒲江，就連站內的四川眉山、丹棱店鋪也同步帶動成交額同比提升了200%。

電商推動鄉村振興大有可為。通過整合全渠道銷售、營銷、供應鏈等資源，京東可將自身能力與農村地區的產業鏈、供應鏈對接，形成產業鏈、供應鏈、生態鏈的閉環。京東生鮮產業倉試點落地蒲江、打造蒲江柑橘果蔬產業帶等舉措，雖然不生產農產品，卻進一步發揮了京東“農產品流通大中臺”的作用，為鞏固脫貧攻堅成果加碼，實實在在履行了全面助力現代農業發展與鄉村振興的社會使命。