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作者|Perlie

(資料圖片僅供參考)

核心提要：

1.前三季度劇集市場關鍵詞：求穩。在今年的爆款劇中，演員班底來基本是熟面孔，純新人演員頗少。各類電視劇作品，更偏愛業務能力抗打，且身具觀眾緣的熟臉演員。系列劇方面，觀眾關心能否保持原班人馬。平臺和制片公司也深諳此道，若無法保證原班人馬整體回歸，要么會找來和前作演員氣質長相頗為相似的新演員，要么在續作里讓原主角體面收場。類型劇方面，制作方所選擇的演員也越來越固定，不論是主角還是配角，他們大多有同類型的前作傍身，且反響不錯。

2.中腰部演員境況艱難，只能轉投小項目。中腰部演員或是因為名氣不夠，或是因為演技不逮，越來越難參與到大制作項目中。前兩年可以帶火腰部演員的都市劇，今年的陣容越來越往頭部集中。而選擇有限的中腰部演員只能轉投小項目。在如今的市場上，腰部演員要想接到戲，業務能力和人氣總要站一頭，否則只能被市場淘汰。

3.演員流量依舊是選角的要素，專業院校出身且有正劇背書會加分。經紀人小熊告訴鳳凰網娛樂，雖然流量兩個字一直被鄙視，但不得不承認，它一直有效。在給演員選戲時，還是要考慮到演員本身的流量池。在簽約時，也會傾向選擇北電中戲上戲等專業院校出身且有正劇背書的演員，現在這個環境，不出錯才是要點。

4.近兩年藝人暴雷事件頻發，制片公司如今對演員的背調工作也越來越細致。不僅需要和經濟團隊溝通，還要盡可能聯系到演員的代言方、粉絲負責人，來做到充分了解，盡可能將風險度降到最低。這也在無形中加重了制片方的工作壓力，“以前只要關注演員和角色的匹配度和搶檔期，現在還要去做人力類的背調工作，是真的覺得時間不夠用，壓力也是越來越大。”某執行制片人如是說。

5.平臺青睞的藝人總結下來不外乎四點:一要藝德，二要演技，三要戲路廣，四要配合度高。某制片公司的工作人員向鳳凰網娛樂透露，他們在籌備定制劇時，需要對演員的演技、藝德做出綜合考量，所以一般到最后敲定的都是“金字塔尖”的演員，這樣的演員往往能順利獲得平臺和電視臺的認可，也更有可能賣出好價錢。

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繼豆瓣評分高達9.6的團綜《快樂再出發》后，“再就業男團”又來活兒了。

為0713快男六人組量身定制的團綜《快樂回來啦》，官宣定檔10月28日。不僅如此，芒果TV大熱的探案類綜藝《密室大逃脫》也為0713六人組獨家定制“體驗版”節目，在10月27日、11月3日上線播出。

2015年前后，韓娛漸退，內娛浪潮漸起，各大視頻平臺也把先網后臺、平臺自制劇等模式從實驗走向實踐。在這種模式下，影視行業的熟人經濟愈發凸顯。熟人經紀，即平臺選擇與固定公司或藝人合作，甚至自己簽約藝人。此模式憑借突出的打磨期短、物美價廉等優點，讓平臺省心又省錢的同時，還吃到了粉絲經濟的不少紅利。

疫情三年，影視行業在經濟倒退和行業寒冬的雙重桎梏下，愈發舉步維艱。不僅各個制片公司開始重新規劃布局，愛優騰芒四大平臺也不約而同地走上了“降本增效”的道路，除了項目過會越來越難之外，在演員的選擇方面也開始了針對性調整。

平臺戰略的調整既影響到上游制片公司的內容孵化，也對處在中游的藝人團隊影響頗深。環境的疲軟到底對藝人產生了哪些影響？如今的平臺在選角上更看重什么？制片公司在其中扮演著怎樣的角色？我們不妨帶著問題，來一起探討、思考。

01

復盤前三季度：從項目到制作班底都求穩

求穩，是前三季度劇集市場給出的一大關鍵詞。

在今年的爆款劇中，演員班底來基本是熟面孔，純新人演員頗少。《人世間》是雷佳音、宋佳一類的資深演員領銜，《夢華錄》是頗具觀眾緣的劉亦菲和陳曉，《蒼蘭訣》的演員陣容最為年輕，但王鶴棣和虞書欣的戲齡也已超5年。

除此之外，在今年，不論是小成本的甜寵劇、情景喜劇，還是大制作的現實題材、革命歷史題材，它們的演員班底都是業務能力抗打，且身具觀眾緣的熟臉演員。在平臺和制作方心里，如果做不到優秀演員和優質項目的雙向奔赴，那就要找到合適的人來捧劇，而非劇捧人。

首先，從今年播出的系列劇來看，這一風向就頗為明顯。

觀眾對系列劇的心態，是以情懷為主，劇情為輔。能否保持原班人馬，成為觀眾們關注的重點。比如鐵三角潘粵明、張雨綺和姜超合作的續作《昆侖神宮》，盡管內容走向不如前作，但依舊反響不錯。

平臺和制片公司也深諳此道，即便無法保證原班人馬整體回歸，也會想辦法盡量穩住觀眾的期待，要么找來和前作演員氣質長相頗為相似的新演員，比如在《少年派2》中頂替王玉雯出演鄧小琪的韓沛穎；要么在續作里讓原主角體面收場，比如《二十不惑2》里的趙優秀（牛駿峰 飾），一開頭就和梁爽（關曉彤 飾）分了手。

其次，從類型劇來看，制作方所選擇的演員也越來越固定，這一點在警匪劇、喜劇方面體現得比較明顯。在劇中，不論是主角還是配角，他們大多有同類型的前作傍身，且反響不錯。

比如在2019年憑借《破冰行動》而大火的黃景瑜，今年在愛奇藝站內熱度破萬的黑馬劇《罰罪》中再度飾演刑警。同類型的人物，不僅演員演著順手，觀眾也喜聞樂見。

在喜劇方面也是如此。這些演員要么是喜劇從業者出身，比如《瓦舍江湖》的主演秦霄賢，他的本職工作是相聲演員；《醫是醫，二是二》的主演賈冰，則是小品演員出身。要么有讓人印象深刻的前作在手，比如李佳航、成果繼《愛情公寓5》之后，今年又在《破事精英》中再度合作。

再次，前兩年可以帶火腰部演員的都市劇，今年的陣容也越來越往頭部集中。比如以演技著稱的白百何，今年連續出演了《我們的婚姻》《歡迎光臨》《我們這十年之唐宮夜宴》這三部作品。老干部靳東，則相繼拿出了《林深見鹿》和《底線》。

這些作品雖然在口碑上參差較大，但在“無米下鍋”的今天，演員能順利開工且接到制作班底還不錯的項目，就已經跑在不少人前面了。

第三，就不得不談談中腰部演員。從今年的態勢來看，他們或是因為名氣不夠，或是因為演技不逮，越來越難參與到大制作項目中。選擇有限的他們只能轉投小項目，抓住為數不多的機會。

比如曾在《知否知否應是綠肥紅瘦》中飾演華蘭的王鶴潤，在今年也拿出了和羅正搭檔的《眼里余光都是你》。

這些小成本的項目多是選秀藝人的集散地，不少曾在《偶像練習生》《創造營》中亮過相的愛豆，如羅正、孔雪兒等都能有主扛項目的機會。羅正雖然被觀眾diss為“古裝丑男”，孔雪兒雖然在演技上飽受詬病，但還是能保證連續進組。他們自帶的流量池雖然不大，但總有水花。

另據網絡消息，未來選秀出來的明星無法上綜藝，如若消息為真，那么這批選秀明星將會愈發集中在劇集市場。

至于在小項目里出演配角的演員，則多數會在微短劇中擔綱主演。比如《我的秘密室友》的男三號代高政，就憑借微短劇《千金丫環》小火了一把。

在如今的市場上，腰部演員要想接到戲，業務能力和人氣總要站一頭，否則只能被市場淘汰。

02

平臺看中性價比，不出錯是關鍵

盤點完今年的演員情況，就要從現象入手，來分析原因和尋找破局之法。在深入了解后，我們得知，面對困局，不止演員們戰戰兢兢，平臺方和制片方同樣如履薄冰。

經紀人小熊告訴鳳凰網娛樂，雖然流量兩個字一直被鄙視，但不得不承認，它一直有效。所以在給演員選戲時，還是要考慮到演員本身的流量池，上不去的戲不硬上，大家都要擺清位置。在簽約時，也會傾向選擇北電中戲上戲等專業院校出身且有正劇背書的演員，現在這個環境，不出錯才是要點。

面對動蕩的市場和越來越難過會的項目，被卡在中間的是草創不久的制片公司。大公司尚且能和平臺保持穩定合作，小公司就只能在夾縫里勉強生存，這是行業下行所帶來的不可避免的情況。

對于小公司而言，一旦項目過會，就意味著口糧到賬，而他們對待項目的態度，也會變得更加認真、仔細。一旦眼前的項目崩盤，誰也不知道下個過會的項目會在何時出現。“煮熟的鴨子不能飛”，這是目前所有制片公司的共識。

在選擇演員方面，制片公司要做的考量也會比之前更加充分。對于版權劇，制片公司指著它獲取利潤，所以這就對演員的要求比較高。

某制片公司的工作人員向鳳凰網娛樂透露，他們在籌備定制劇時，需要對演員的演技、藝德做出綜合考量，所以一般到最后敲定的都是“金字塔尖”的演員，這樣的演員往往能順利獲得平臺和電視臺的認可，也更有可能賣出好價錢。

而面對平臺的定制劇，則需要在選擇演員時和平臺一起協商。小的制片公司大多會以平臺的選擇為準，在定演員方面的空間不太大。而對于一些有過成功作品且體量中等的公司而言，他們就會更堅持自己對項目的掌控度，在選擇演員上也是如此。

所以，這其中也免不了出現平臺和制片公司的拉鋸戰。據某影視公司的策劃透露，定制項目雖然是平臺拿錢制作，但在選擇演員上，導演的意見還是比較重要的。比如導演看中了某位名氣不大但和角色調性較為匹配的演員，就會通過讓演員來反復試戲的形式，來說服平臺接受提議。

平臺在被說服后也仍然會存有顧慮，他們這時大多會對其他主演給出建議，希望演員陣容能在大體上匹配項目調性的同時，又能為劇集提前備好流量池。

而對于一些分賬甜寵劇，制片公司的目光就會轉向中腰部演員。畢竟分賬劇的預算有限，在演員的要求上只能退而求其次。但這種退并不意味著誰片酬低就用誰，制片公司還是會綜合考慮演員的“性價比”，盡量選擇高人氣、高顏值，又年輕的流量愛豆，并為之找來戲骨作配，盡可能地給劇集上熱度與質量的雙保險，穩住基本盤。

近兩年藝人暴雷事件頻發，制片公司如今對演員的背調工作也越來越細致。不僅需要和經濟團隊溝通，還要盡可能聯系到演員的代言方、粉絲負責人，來做到充分了解，盡可能將風險度降到最低。

這也在無形中加重了制片方的工作壓力，“以前只要關注演員和角色的匹配度和搶檔期，現在還要去做人力類的背調工作，是真的覺得時間不夠用，壓力也是越來越大。”某執行制片人如是說。

面對如今的市場環境，對于平臺而言，他們優先考慮的一定是演員的性價比，對于演員的片酬確實越來越謹慎，也越來越收緊了。

據優酷某工作室人員透露，在選擇演員時，在性價比之后首先要看演員和角色的匹配度，合適一定是第一位的，畢竟演出來的效果騙不了人。其次還要考慮市場熱度，這點很現實，劇終歸是拍給觀眾看的，如果觀眾對演員不感興趣，他們也很難對內容產生興趣。

平臺并不會和固定的經紀公司合作，但他們會對合作感覺比較好的演員再次拋出橄欖枝，還是那句話，用熟不用生，為的就是穩。

演員往往是被動的，除非頭部演員，中腰部的小演員們很少有自己主動挑選劇本的權利，所以對于經紀團隊而言，如果有選擇的空間，還是以主創團隊為主，這樣起碼對項目質量有所保證。如果沒有選擇余地，就只能來什么活接什么活，同時還要盡力搜集處在籌備階段的劇組信息，盡量為演員爭取見組試戲的機會。

當然，這一切的前提出于演員的配合，如果提出條件過多，甚至玩個性耍大牌，那么被市場淘汰只是早晚的事兒。

03

演員評估體系的四大要點

“雖然沒有明確的評估體系，但是總體來說會有一個大體的評估框架”，劇宣阿美表示，在與平臺合作過程中，平臺會綜合各方條件，對這個演員進行綜合評定。

首先要保證的就是自己的藝德。

不論是面對公眾，還是私下生活，都要做到表里如一，不出差池。沒有任何一個制作方會愿意冒著風險去啟用一個隨時可能暴雷的演員，哪怕名氣再大，也冒不起這個風險。就算在出現事故后，制作方能用補拍、AI換臉的技術讓項目勉強播出，但這也是無奈之舉，畢竟這筆額外的費用還是要平臺和制片公司共同買單。

其次，業務能力不容忽視。

業務能力不佳但自視甚高的演員是需要做出警惕的，觀眾固然愛看漂亮的皮囊，但更偏愛有趣的靈魂，作為演員，業務能力永遠是核心競爭力。也只有業務能力過關，才能真正說服平臺方和制片公司。正如某制片人坦言，做演員，最可怕的不是俗，而是沒特點，沒法讓人記住你。

哪怕短期內人氣有小幅上升，但它畢竟不大，來得快散得也快，誰能保證明天不會有新的種子選手脫穎而出？與其在舒適圈躺平，不如多學習、求進步。

很多時候，演員和角色的匹配度是可以經過后天努力實現的，至于愿不愿意下這個功夫，就全看演員自己的想法了。

再次，也要努力在不同類型的作品中嘗試，以拓寬戲路。比如今年作品頗多的鄧家佳就是如此，她演得了喜劇，也拿得起悲劇，能把正派人物表演得深入人心，也能讓觀眾看到反派人物的可悲可憐，還能刻畫最難拿捏的邊緣型人物，這才是演員該有的能力。與其類似的還有在今年憑借《獵罪圖鑒》和《你安全嗎？》翻紅的檀健次。

今天的影視行業雖然光景不佳，但并不會埋沒人才，前提是你要足夠閃亮。

最后是在合作方面的配合度。正如上文提到的，有些戲在籌備期會經過反復的磨合過程，演員能不能扛得住多次試戲的壓力，也決定了他們最終是否能拿到角色。能否耐得住寂寞，也是不可忽視的要點。包括正式開拍之后的配合度，也是演員們需要調整的點。畢竟市場這么大，同類型的演員甚多，勿要任意妄為，一旦出現問題，一切苦果只能自己吞。

演員需要維護形象，也需要經營關系，中游演員需要關注的不僅是自己圈層內的事，還有平臺的工作人員。沒有一方不愿意用配合度高、樂于在宣傳期一起沖KPI的“好用藝人”，況且也不是天價，這就沒有不用的理由。

有些演員也需要對片酬的期待值做出調整，寒冬凜冽，當預算被越壓越低，片酬自然會順勢下降。演員也該擺正自己的位置，表演創作雖然帶有藝術價值，但遠未達到動輒上千萬的程度。在勿看輕自己的同時，更要務看清自己。

雪萊說，冬天來了，春天還會遠嗎？寒冬時艱，處在行業的中游的演員們，只有跟著大部隊一起走過冰期，才能有機會沐浴到未來的陽光。

標簽： 愛情公寓5 千金丫環 快樂再出發