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從香山景區“紅葉主題”店，到航天城“太空夢想”店，再到抗戰紀念館“抗戰主題”店，以及朝陽區和平街新開業的寵物主題書店，還有勁松五區的動漫主題書店……這些新華系門店不僅注重“顏值”，一改紅底白字、樸實無華的形象，而且以個性化、專業化特色，以及“書店+”復合經營模式，構建多元化服務，為目標消費群體提供舒適的閱讀體驗。

動漫主題書店瞄準新生代

11月11日，位于北京市朝陽區勁松五區的新華書店重裝開業，由以往只有60平方米的門臉店面，華麗轉身為300平方米的動漫主題書店。

【資料圖】

動漫主題書店的開業儀式也頗為動漫：上午10時30分，《彩虹節拍》音樂一響，唐妞、豬小屁、月耳兔等人偶，以及雪吾、墨凜、葉羅莉等動漫IP紛紛走上臺向在場嘉賓送祝福。

北京青年報記者在店內看到，書架上擺放著《蝙蝠俠》系列、《鋼鐵俠藝術圖鑒》，還有《哈利波特》、《亞馬遜公主的100副面孔》等動漫主題書籍；一旁的花邊格檔里則擺滿了盲盒、潮玩擺件、文創T恤、國潮積木、徽章、紙膠帶、文具等多元文創商品。

據了解，萌芽熊、豬小屁、一禪小和尚、阿巳與小鈴鐺、超級小俠女和呆桃兔、唐妞、熊小米、功夫雞、貓之茗、都綠馬、鱷里斯和魚英俊、魔鬼貓、麥咪、阿貍……將有越來越多喜聞樂見的特色動漫文化展示在書店落地。書店也會不定時進行動畫公益放映，包括但不限于《羅小黑戰記》《百變布魯克》《萌芽熊》《桃花貓和東海魚》等優質的國內動畫，以滿足新一代二次元人群的審美情趣和時尚追求。向社會傳遞動漫文化的積極力量。

北京市新華書店黨委副書記、總經理姜明告訴北青報記者，動漫主題書店以喜愛動漫和文創的親子家庭和青少年群體為主要受眾，結合新華書店的空間、文化資源優勢以及超級瑪特的文創產業優勢，通過“書店+”復合經營模式，構建多元化服務。“作為一家多功能書店，這里將不定期舉辦各類文化沙龍、小型藝術展覽、讀書會、小型講座、劇本秀等文化活動，充分利用動漫文創書店文化空間，使其成為一個思維驛站，釋放出越來越多的動漫文創能量。”

此外，動漫主題書店將打造線上直播間，邀請動漫、文創專業大咖們進行直播分享，聚焦行業熱點，拓展文創思維，實現多媒體語境下書店的轉型升級。

“個性主題”書店差異化經營

北青報記者注意到，除了動漫主題書店及前段時間開業的寵物主題書店，北京新華書店近年來連續開辦了系列個性書店：香山景區的“紅葉主題”店，航天城的“太空夢想”店，抗戰紀念館的“抗戰主題”店等。這些門店不僅注重“顏值”，而且風格迥異，特色鮮明。

一向傳統、樸實無華的新華書店為何這幾年接二連三地開設“個性主題”店呢？姜明告訴北青報記者，“從我們北京發行集團內部機構改革來說，北京圖書大廈等四大書城獨立經營，它們知名度高，經營面積寬敞、圖書品種豐富，基本上能滿足全市居民的需求；而處于街頭巷尾的新華書店所面對的客戶群體大多是周邊社區居民，在滿足他們需求的同時，選擇差異化經營，因地制宜打造自己的個性主題風格，這樣還能挖掘新的目標消費群體。”

另外從市場角度來看，當下鐘書閣、PAGENOE等民營網紅書店，無不以高顏值和公共閱讀文化活動來取勝。新華書店作為國有企業，雖然有獨立的物業，但也要謀求更長遠的發展。隨著讀者消費需求和習慣的變化，新華書店要緊跟時代潮流，開啟自身變革和創新之路。通過“書店+”復合經營模式，打造多元文化場景生態，為目標消費群體提供舒適的閱讀體驗，只有這樣，才能實現書店的轉型升級。

相關鏈接：新華系特色主題書店

1、 抗戰書店

書店位于北京市豐臺區盧溝橋畔中國人民抗日戰爭紀念館內，營業面積300平方米。北側是巨幅“百團大戰”速寫畫背景；南側是斑駁的放映機揭開塵封的歷史。店內有黨史黨建、抗戰歷史、抗戰文學、青少年抗戰讀物、世界反法西斯戰爭等5000余種圖書和音像制品一一展賣。還有數百種主題類模型、文具、參觀紀念品等文創產品，供觀眾選購。

為了滿足讀者的閱讀需求，書店還開設了“新華時間”咖啡水吧，觀眾在這里可以同時品咖啡、閱書香，追憶崢嶸歲月。店內還配備了智能查詢設備，隨時方便觀眾可以在線上購買到全品種圖書。

2、香山紅葉主題店

北京西北郊香山景區，煤廠街上有一座紅色建筑，白色三角形點綴其間，沿街一側窗體通透，格外引人注目。書店以著名的香山紅葉為主要設計元素，與香山景區相映成趣。溫暖舒適的裝修風格，配合設計成紅葉形狀的天頂燈，顯得溫馨愜意，營造出了一處文化氣息十足的閱讀空間，書店還增設了文化創意產品經營區，主要展示賦予地域特色的文創產品。

新華書店香山店還在店內開辟了閱讀活動區，會定時舉辦讀書分享會、新書簽售、專題講座和親子互動等豐富多彩的圖書文化活動，讓廣大讀者朋友和游客們在一覽香山秀麗美景時，還可以領略書香，感受優質的文化服務。

3、航天主題書店

500平方米的“太空夢想”新華書店位于北京航天城航天禮堂配樓二層。墻上的文化長廊，錢學森、鄧稼先、錢三強、王大珩、程開甲、于敏……每一個名字都和中國航天發展歷史緊緊相連。墻壁上，分散錯落的“太空人”、恒星、火箭模型，把書店打造成空間站。展示柜里，有萌萌的航天員模型。陳列臺上，有各類航天拼插游戲。精心設計的水吧也有一個響亮的名字——“太空能量站”。

閱讀區與窗外的綠樹、室內的蘭花相映成趣，顯得幽靜、雅致。活動區更是孩子們的樂園，小讀者可以在這里找到最新出版的少兒讀物，在近千種文創產品中挑選自己喜愛的學習文具、網紅盲盒和精美玩具。

4、“寵物”主題書店

新華書店寵物主題書店位于朝陽區和平街。書店特別設計了圖書、擼貓、公益三大主題區域。在主題圖書和文創產品陳列專區，以寵物為主題的圖書、繪本和多元產品琳瑯滿目。書店精選了寵物心理、寵物飼養、寵物用藥等十大類別，重點陳列《養一只神氣的貓》《貓咪家庭醫學大百科》《貓百科》《吾皇1-6冊》等百余種與寵物相關的優秀書籍。

針對讀者的實際需求，書店還準備了寵物玩具玩偶、寵物文具、寵物書架、寵物造型書包、寵物生日定制紀念品、毛發首飾、貓咪畫作等百余種文創產品，并配有通俗易懂的養寵指南。

文/北京青年報記者 張恩杰

編輯/喬穎

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