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“四川到底有哪些非遺好物呢？”“我的家鄉理塘就有許多非遺好物！妮熱、藏繡、藏靴、哈依銀飾、莫壩黑陶、格木石刻……”“我們一天一夜可能都聊不完。”“不如邀請網友們來聊一下？”6月7日，丁真、中國新聞周刊、四川非遺在官方微博發出#四川非遺好物#的話題“群聊”邀請，邀請全網網民參與，曬出心中的四川非遺好物，這也標志著第四屆四川非遺購物節“四川非遺好物”網絡推廣活動正式啟動。

為進一步提高全社會非遺保護意識，傳承弘揚中華優秀傳統文化，讓非遺產品走進千家萬戶，由四川省文化和旅游廳主辦，四川省非物質文化遺產保護中心、理塘丁真工作室、四川省老伙計科技有限公司協辦，中新社（北京）國際傳播集團四川分公司承辦的第四屆四川非遺購物節“四川非遺好物”網絡推廣活動于6月7日至18日舉行，活動通過網絡話題“帶流量”和直播帶貨“促銷量”的方式，讓全網共享“四川非遺購物節”。

據悉，第四屆四川非遺購物節為線上和線下兩部分，第四屆四川非遺購物節線下主會場活動暨天府旅游美食薈于6月9日至10日在瀘州市江陽區佳記酒廣場舉行，活動現場將展出瀘州特色非遺產品，展示天府旅游美食，市民、游客均可現場參觀、體驗、購買，營造當地非遺購物節氛圍。

作為第四屆四川非遺購物節線上部分的重頭戲，“四川非遺好物”網絡推廣活動不僅請到四川文旅推廣大使丁真助陣，還邀請了“美美周游”“朝朝”“Eva學姐”“笑南姐姐”“東哥黑妹暢游記”“葉溫柔的走走停停”6名粉絲過百萬的知名抖音主播，于6月11日至16日分別前往6名非遺傳承人線下非遺工坊、老字號店鋪，攜手他們共同開展6期“四川非遺好物”探店直播，向全網宣傳推介四川非遺好物產品。

不僅如此，6月18日還有兩位神秘知名主播在大運主題非遺展示展銷互動體驗活動現場開展“四川非遺好物”主題直播帶貨。主播們在現場通過對“四川非遺好物”的介紹，讓網民了解優秀的四川非遺，同時介紹精美的四川非遺產品，真正的轉“流量”為“銷量”。

本次活動還準備了豐厚的獎品。6月7日至18日，網友在微博發布四川非遺好物相關圖文、視頻，并帶上“四川非遺好物”話題，或者在主播探店期間，網友通過微博轉發四川非遺等官方微博發布的主播探店相關內容，并帶上“四川非遺好物”話題，截至6月18日24點，微博在該話題內熱門前5名的網友可獲得丁真的親筆簽名照和四川非遺好物禮盒一套。

此外，為通過本次非遺購物節聯動線上“淘寶手藝人”，為消費者打開沉浸式非遺購物體驗，在6月5日至19日期間，打開手機淘寶搜索“四川非遺購物節”即可看到“四川非遺購物節”好店專場活動。成都宋西平漆藝、劉氏竹編、四川非遺手工坊……消費者可針對感興趣的非遺項目進入非遺店鋪購買。

非遺是優秀傳統文化的組成部分與表現形式，兼具歷史性、文化性、審美性、地方性等特征。自2020年四川舉辦首屆非遺購物節以來，以新興的傳播模式增加非遺在消費市場的曝光，是四川非遺保護工作的一項嘗試，開創了非遺營銷的新模式。此次非遺購物節也是為了讓非遺融入現代生產生活，實現活態化傳承，達到文旅消費反哺非遺的保護與利用的根本目標，也是優秀傳統文化“兩創”的一種具體途徑。

此次線上活動將全方位、近距離、多角度展示四川非遺好物，推進非遺創造性轉化、創新性發展，讓四川非遺好物走向市場、提升銷量，助推四川非遺知名度和影響力提升，促進文旅消費和經濟復蘇，激發非遺產品活力，助力鄉村振興。如今，四川以新業態持續激活非遺的活力與潛力，推動進一步調整產業結構、優化產業布局，非遺與文化旅游融合的四川實踐已經取得了一定成效。未來，四川將繼續在服務轉化、產業帶動、市場經濟、科技創新等方面發力，共同驅動非遺與文化旅游的深度融合。（王昱霖）

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