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原標題：文旅全面復蘇、“放閘式”出游正酣（引題）

(資料圖)

年輕人清明拼假“游城”（主題）

文/羊城晚報記者 劉星彤

本周三迎來清明假期。與往年不同的是，今年清明不調休，僅1天假。但在文旅全面復蘇、“放閘式”出游正酣的背景下，為“見縫插針”打卡夢想地也好，為提前避開“五一”出游高峰也罷，年輕人的拼假似乎有了更多誘惑和理由。根據OTA發布的清明出游預測，“請2休5”和“請4休9”兩種方案均有不少擁躉。

值得關注的是，以年輕人為首的踏青出游在今年春天出現了一些新的需求變化，追著熱搜、“頂流”去打卡，“寺廟+賞花”“看展示社交”等新玩法彰顯春游個性，“拼假族”成為長線出游的主力軍，人們踏春賞花的足跡遍布全國各地，文旅熱度“四處開花”。

坐高鐵吃燒烤、打“飛的”去賞花：

年輕人為熱愛和興趣選擇“個性化春游”

3月的第一個周末，一則“大學生組團到淄博吃燒烤”的話題登上熱搜榜單，由此開啟了來自全國各地的“吃貨”專程到淄博體驗“烤爐+小餅+蘸料”靈魂“燒烤三件套”的花式打卡熱潮。根據租租車提供的數據，3月以來，淄博訂單上漲同比增長17倍。

無獨有偶，隨著大熊貓“和花”成為近期“頂流”，去哪兒網數據顯示，3月以來，成都大熊貓繁育研究基地門票銷量同比去年增長達9倍，連帶附近有“熊貓”主題元素的酒店預訂量增長3倍以上，連“熊貓之城”成都的機票預訂量也增長七成，深圳、廣州人是主要客源。

“年輕消費客群更基于明確的細分需求選擇旅游產品，更愿意為興趣和熱愛買單。”據驢媽媽發布的2023清明假期出游趨勢，年輕游客的春游需求趨向個性化——為玲娜貝爾去一趟迪士尼，為音樂節、演唱會赴一座城，搶高鐵票去異地看展，去成都熊貓基地看大熊貓“和花”，到北京動物園看大熊貓“萌蘭”……都成為春游的理由。

櫻花、梨花、油菜花、牡丹、海棠、玉蘭花……今年春游季，各地踏青賞花經典玩法格外火爆。近一個月來，飛豬平臺上相關景點門票預訂量激增，包含采摘采茶、挖野菜、騎行徒步、漢服游園等新鮮體驗的春游套餐商品熱賣。

賞花踏青的主題下，在寺廟獨特的文化和氛圍中賞花獨辟蹊徑，成為年輕人休養身心的流行方式之一。飛豬《春季出游快報》顯示，博物館、寺廟等傳統景點成了這個春天的“香餑餑”，“寺廟+賞花”成為年輕人群中的熱門春游組合，近一個月來，寺廟相關景區門票預訂量同比增長超4倍。

據同程旅行數據，到南京雞鳴寺賞櫻花、棲霞寺看桃花，到北京潭柘寺賞二喬玉蘭、智化寺賞梨花，去杭州靈隱寺看梅花，到西安青龍寺賞櫻花等都是近期熱門。驢媽媽表示，近期熱門寺廟多集中在春游熱門目的地城市，人氣較高的如杭州的靈隱寺、法喜寺，河南的少林寺，北京的雍和宮、潭柘寺，南京的雞鳴寺，揚州的大明寺，蘇州的寒山寺，洛陽的白馬寺，泉州的開元寺等。

此外，根據飛豬統計，近一個月來，博物館門票預訂量同比增長49%，其中“二刷”甚至“三刷”的訂單占比也在提升，“看展式研學”“看展式社交”成為90后、00后熱衷的春游生活方式。兩小時高鐵圈助力下，“高鐵+租車”亦成為深受歡迎的組合玩法。

租租車數據顯示，拼假潮流下，清明期間平均租車時長達3.1天，比去年增加0.7天以上，其中傳統賞花春游城市熱度最高——婺源、大理、羅平、武漢上升最快。

【業界訪談】

觀點：講好“春色故事”，廣州靠先天優勢更靠景區轉型拓展

受訪人：鄒義榮（廣州地區旅游景區協會秘書長、廣州市景協旅游發展中心主任）

今年春節后，旅游景區快速復蘇，旅游消費發展勢頭強勁，主題公園、鄉村游以及體驗性強的各類景區都得到了廣大游客的喜愛。四月前后是廣州最美的季節，本地賞花主題景區受到追捧，蓮花山、南海神廟、西樵山等景區成為踏青賞花的熱點，迎合了當下年輕人“寺廟+賞花”的新出游需求。

2023年以來，廣州大力推動文旅高質量發展工作。近日，廣州新增了8家4A級旅游景區和1家省級旅游度假區，這份新的評級名單為廣州的本地春游市場再添“一把火”。4A和5A景區的創建和提升，有利于廣州作為世界旅游消費中心城市的建設，廣州的可游覽性將進一步增強，廣州的旅游品牌和知名度進一步提升。

預計清明和“五一”前后，廣州將繼續引領國內春游市場，不僅賞花摘果旅游線路持續受到熱捧，各類春色景觀也漸入佳境。廣州在發揮地理和氣候優勢的同時，本地旅游景區也在加快轉型升級。當前，廣州景區由觀光旅游向復合型旅游拓展，向旅游新業態、新項目、文創和文化演藝等方面演變，正在逐步由“人數經濟”向綜合效益提升發展轉變，這些都有助于廣州講好“春色故事”。

觀點：賞花游迎“全民熱潮”，已成區域發展“超級IP”

受訪人：劉宇楠（奇創旅游集團助理總裁兼文旅規劃設計事業群全域整合運營事業部總經理）

今年春季出游中，賞花當仁不讓成為居民最熱門的選擇。賞花游之所以人氣攀升有以下幾方面原因：

一是旅游已成為人民群眾生活的剛需。賞花游是春季出游的熱門主題，2023年春天，被禁錮已久的休閑需求得到充分釋放，賞花游率先成為全民打卡的內容；二是區別于文化類景區有一定知識門檻、山岳型景區對部分年齡有限制，賞花游更容易獲得全人群的接受和喜愛，其接受度比其他出游主題要高；三是近年來得益于各地對文旅產業、鄉村振興的重視，賞花類景區眾多、主題活動多、體驗內容更豐富新潮，可選擇的范圍更大，且可常玩常新；最后，賞花游不只是一種體驗，更有綿長的上下游內容，向產業化、生活化、常態化方向聚焦，已形成對全域旅游、消費的綜合帶動以及區域發展的“超級IP”。

對目的地而言，需要以花為媒，深挖文化內涵，打造品牌IP，做足賞花文章，讓“賞花游”延續“花期”，迎來“四季如春”。

觀點：滿足社交需求的“高溢價”旅游產品最易打動“Z世代”

受訪人：李軍（華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任、教授）

清明假期前后，時值暖春，賞花踏青正當時。拼假旅游、“見縫插針式度假”受到關注，長線游和出境游需求旺盛。在不影響學習和工作的前提下，從性價比和舒適度考慮，拼假旅游也不失為一種合適的度假方式。

寺廟賞花以及到博物館進行“看展式社交”成為當下流行，有其深層次原因——Z世代年輕人出生的時代正值經濟快速發展、物質生活富足、家庭環境改善，其家庭可以滿足和支撐較高水平的文旅消費。與此同時，Z世代大多為獨生子女，更傾向于社交，喜歡“以圈會友”，在消費觀念方面，注重體驗且個性鮮明，對于能夠滿足社交需求的產品和服務有更高的滿意度和使用頻率，也愿意為極度喜愛的產品支付“高溢價”。博物館本身就自帶傳播知識、開闊視野以及陶冶情操的功能，而寺廟賞花在年輕人中盛行，實際上是寺廟旅游反映了人們對美好生活的期盼與向往，也是年輕一代對傳統文化的一種回歸。

博物館受到年輕人的喜愛并快速出圈的同時，也對其內涵和屬性提出了更高要求。

【相關鏈接】

去哪兒網最新數據顯示，清明節前后（4月3日-4月8日）廣州旅游市場火熱。從景區門票預訂熱度看，長隆野生動物世界、廣州塔、廣州熱雪奇跡、廣東省博物館、珠江夜游排名前五；酒店熱門預訂商圈方面，北京路步行街、番禺長隆、上下九步行街、江南西、五羊新城位居前列。

來源：羊城晚報

作者：劉星彤

責任編輯：馮崢

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