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中國網(wǎng)旅游12月16日電?黃河是中華民族的母親河和華夏文明的搖籃，自西向東串聯(lián)了多處世界自然和文化遺產(chǎn)，具有享譽海內(nèi)外的廣泛影響力。由國家文化和旅游部中外文化交流中心對外推介黃河文化旅游帶的精品線路，是一項頗具現(xiàn)實意義的探索性工作，既有利于向全世界廣泛宣介黃河，也有利于引領(lǐng)國內(nèi)沿黃各地搞好黃河文旅精品開發(fā)。

青海省果洛藏族自治州?闞躍 攝

今后，只有把加強(qiáng)宣傳推介與狠抓產(chǎn)品落地一起抓，才能使這項工作既抓得響、又做得實，我想圍繞這一思路談幾個建議：

(資料圖)

一、堅持統(tǒng)籌把握的代表性。要宣傳推介數(shù)千公里的黃河、數(shù)千年的文化積淀，除了規(guī)劃設(shè)計專門的網(wǎng)絡(luò)宣傳頁面，常規(guī)的和重點的宣傳推介只能提綱挈領(lǐng)、攬其概貌，擷取精華、擇其代表，而不可能對沿河各地事無巨細(xì)、面面俱到。

納入黃河精品線路的只能是各區(qū)段的精萃和代表，除了源頭和入海口，還有人文璀璨、風(fēng)光雄奇的典型河段，如青海貴德、甘肅劉家峽、寧夏沙坡頭、內(nèi)蒙古包頭濕地、晉陜壺口瀑布、山西的大禹渡、河南小浪底等。

二、堅持上下聯(lián)動的導(dǎo)向性。文旅主管部門發(fā)布的黃河文旅帶精品線，主要宣傳國家文旅形象，重在宣示對黃河文化旅游的重視；相關(guān)省市推動黃河精品線應(yīng)有實質(zhì)性舉措，不僅要重點推介作為目的地的黃河節(jié)點，還應(yīng)推廣以黃河為主題的文旅產(chǎn)品，研發(fā)可帶入黃河節(jié)點的“+黃河”旅游線路；各地編排的常規(guī)旅游線路，應(yīng)對沿黃文旅點加強(qiáng)輻射和延伸，如甘肅夏河的拉不楞寺、陜西黃陵的黃帝陵、河南洛陽的龍門石窟，雖距離黃河還有些路程，也可納入旅游線路。

三、堅持特色反映的針對性。讓中外游客細(xì)覽數(shù)千里黃河不太現(xiàn)實，只能管中窺豹、攬其大概，了解黃河的一些節(jié)點和片段。落地性的黃河文旅線路，既應(yīng)包括自然和人文景觀，也應(yīng)擷取黃河文化所浸潤的文游要素，如餐飲、住宿、文娛，以多視角、多層面領(lǐng)略黃河岸邊異彩紛呈的歷史人文。

僅以沿河的民居為例，就有青海的“莊廓”、內(nèi)蒙古準(zhǔn)格爾旗的“石窯”、晉陜的“土窯”、河南三門峽的“地窖院”、山東濱州的“高臺民居”，還有寧夏中衛(wèi)沙漠邊瀕河新建的 “黃河宿集”，可謂豐富、多彩、鮮活。同時，要加強(qiáng)對黃河的親水體驗開發(fā)，不論是乘坐溜索、羊皮筏，還是輪渡、游船，盡量讓游客有“下河”之感。就像我們游歷歐美國家，每當(dāng)遇到國際知名的大河，如萊茵河、多瑙河、塞納河、密西西比河、科羅拉多河，都會有“親水”的期望和沖動。

四、堅持淺顯易懂的通俗性。黃河是中華民族的母親河，不論是海外游客、還是國內(nèi)游客，都應(yīng)既縱覽其自然之大美，又了解其歷史滄桑、當(dāng)代人文。要爭取將游客光顧的每處區(qū)段或景區(qū)，講清楚黃河的前世今生、歷史故事，并盡量以數(shù)字化、影像化的手段，把逝去的歷史和遺存的文物“活化”起來。

例如，芮城縣北郊的永樂宮，除了講解其道教地位、壁畫藝術(shù)、歷史價值，也要介紹因興修水利而對它的搬遷，揭示黃河與沿岸人民生活的密切關(guān)系。這一點與埃及尼羅河有相似之處，當(dāng)年阿斯旺水壩的修建也搬遷了一些文物古跡，這在全球大江大河中具有相似性。

五、堅持引領(lǐng)開發(fā)的落地性。推出黃河文旅帶的精品旅游線，僅是編選了對外宣傳推介的腳本，如何使之落地生根才是最終目的。打一個比方，這就如同編輯一張菜單，與烹制一桌美味佳肴的關(guān)系，要加快實現(xiàn)這個轉(zhuǎn)變，還需要有一部更加詳盡的烹調(diào)寶典（或技術(shù)手冊），包括產(chǎn)品組合、要素配置、接待標(biāo)準(zhǔn)、參考價格等，方能對游客和企業(yè)更具參考性。若僅停留在“菜單”上，很多企業(yè)都說自己會烹調(diào)這套菜，但質(zhì)量、味道和價格卻相去甚遠(yuǎn)，對游客而言則極易造成誤導(dǎo)。在這方面，旅游行業(yè)協(xié)會應(yīng)該發(fā)揮更大作用。

黃河對中華民族和中國歷史的影響，就如同尼羅河、幼發(fā)拉底河、亞馬遜河對當(dāng)?shù)貒液兔褡宓纳钸h(yuǎn)影響。我們推介黃河文化旅游帶的精品線路，就是要通過黃河文旅這個切入點，向全世界講好黃河故事、中國故事。同時，文旅行業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮好平臺作用，圍繞黃河精品旅游線，做好做實具體產(chǎn)品的開發(fā)，既確保黃河聲名響徹中外，又在落地上有堅實的產(chǎn)品支撐，為中國形象的進(jìn)一步樹立做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（作者：高舜禮 系旅游資深專家、中國旅游報社前社長／總編輯，本文系作者2022年12月16日在山西太原舉行的“新時期文化保護(hù)與傳承國際研討活動”的主旨演講（線上），原題為《黃河文旅精品線路應(yīng)推介與落地并重》，后有所增刪和編輯，該活動由文化和旅游部中外文化交流中心、山西省文化和旅游廳聯(lián)合主辦）

標(biāo)簽： 中華民族 文化交流中心