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從造出新中國第一臺國產(chǎn)拖拉機(jī)的一拖，到盾構(gòu)機(jī)市場占有率世界第一的中鐵裝備，再到“承包”國人餐桌上速凍水餃、湯圓的三全、思念，以及將紅棗產(chǎn)業(yè)帶入品牌時代的好想你，河南品牌故事說不完。

今年5月10日是第7個中國品牌日，當(dāng)天上午，河南日報聯(lián)合大河財立方發(fā)起“中國品牌河南力量”微博連麥活動，邀請相關(guān)政府部門負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、企業(yè)家共話河南品牌發(fā)展，并連線上海主會場部分參展企業(yè)，豫滬對話說品牌。

(資料圖)

曹本錄：河南品牌建設(shè)具備差異化優(yōu)勢，有更大出彩空間

在河南省品牌促進(jìn)會副會長曹本錄看來，目前我省與沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比有較大的出彩空間，但河南的差異化優(yōu)勢也有目共睹。

曹本錄表示，當(dāng)前的河南品牌建設(shè)已經(jīng)步入快車道。比如，今年年初河南出臺的《關(guān)于實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)“美豫名品”公共品牌建設(shè)的實施意見》，充分彰顯了加強(qiáng)品牌建設(shè)的意識、決心。

曹本錄說，縱觀目前河南已經(jīng)涌現(xiàn)出的企業(yè)品牌和區(qū)域品牌，除了其具有不可復(fù)制的個性差異之外，還重在堅持走品牌發(fā)展之路，堅持走綠色可持續(xù)發(fā)展之路，在開發(fā)特色、提升品質(zhì)、挖掘內(nèi)涵、精準(zhǔn)營銷、市場推廣等全環(huán)節(jié)下了較大的功夫，做好了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、數(shù)字化提升、拉長品牌產(chǎn)業(yè)鏈、深層次開發(fā)等方面的文章。“按照市場需求和規(guī)律來經(jīng)營和鍛造品牌，堅持持之以恒、久久為功，方能成就品牌。”

石訓(xùn)：始終將品牌建設(shè)放在企業(yè)發(fā)展的首位

30多年的發(fā)展中，好想你健康食品股份有限公司引領(lǐng)紅棗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將紅棗從包裝時代帶入零食時代，清菲菲、豆菲菲、小鮮脆、紅小派……各種品牌層出不窮。

“好想你之所以能夠把紅棗行業(yè)帶到品牌時代，得益于多年不斷深耕和積累。”好想你健康食品股份有限公司副總裁石訓(xùn)介紹，好想你持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)，從最初的去核棗，到如今“紅棗+食藥同源”產(chǎn)品的豐富矩陣，通過不斷研發(fā)新品，見證了國內(nèi)消費者日益增長的對高品質(zhì)的需求。

好想你自1998年開始實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，形成了以“好想你”“棗博士”雙中國馳名商標(biāo)為核心的商標(biāo)集群，成為河南省商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)，此后始終堅持品牌建設(shè)引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。同時，好想你變革營銷方式，自成立以來，公司緊跟媒介平臺的發(fā)展節(jié)奏，持續(xù)進(jìn)行品牌認(rèn)知度的蓄水，持續(xù)加強(qiáng)品牌美譽(yù)度的打造。

“此外，還要堅持質(zhì)量為本。一切的品牌建設(shè)活動，都建立在產(chǎn)品質(zhì)量過硬的基礎(chǔ)之上，消費者的口碑才是最好的品牌傳播方式。”石訓(xùn)表示。

田玉廣：質(zhì)量安全是農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的關(guān)鍵前提

隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，河南農(nóng)業(yè)領(lǐng)域多個品牌，在全國層面擁有較強(qiáng)的影響力和知名度。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌打造有何特點？

“農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)化產(chǎn)品不一樣，因為涉及消費者餐桌，所以質(zhì)量安全排在第一位。”洛陽市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證中心副主任田玉廣說，質(zhì)量安全是農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的關(guān)鍵前提。

近年來，直播帶貨日漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌打造的重要通道。“農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的前提是必須要有認(rèn)證。”田玉廣表示，有認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品才能讓消費者買得放心，真正形成品牌積累。他介紹，近年來，通過河南省綠色食品發(fā)展中心努力，河南省在全國率先開辟了綠色食品直營店和官方旗艦店，引導(dǎo)更多綠色食品經(jīng)營主體將產(chǎn)品集中在一個區(qū)域銷售。

王小娜：讓老品牌煥發(fā)出新的生命力

作為做出了中國第一根火腿腸的春都，30多年過去，春都公司幾經(jīng)變遷，老品牌如何煥發(fā)新生？

“我們與時俱進(jìn)，通過各種方式將春都品牌持續(xù)傳承。”洛陽春都集團(tuán)食品有限公司總經(jīng)理王小娜表示，春都提出了健康、品質(zhì)、文化、生態(tài)4個戰(zhàn)略方向，正在積極打造更多硬核產(chǎn)品。在產(chǎn)品研發(fā)方面，推出了更符合“00后”口味的休閑小零食，推出了備受快節(jié)奏人群歡迎的中式預(yù)制菜，同時借助互聯(lián)網(wǎng)開展各種直播推廣活動，在打好品質(zhì)的基礎(chǔ)上，讓春都品牌、春都產(chǎn)品走向更多消費者。“我們要用好春都‘金字招牌’，讓老品牌在新時代煥發(fā)出新的生命力。”

“品牌就像是企業(yè)對消費者做出的承諾，品牌建設(shè)為企業(yè)發(fā)展做出了重要支撐，兩者可以說是唇齒相依的關(guān)系。”王小娜表示。

王軍學(xué)：企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，是品牌核心價值的變現(xiàn)

河南仰韶營銷有限公司副總經(jīng)理王軍學(xué)表示，要振興豫酒，首先我們自己對豫酒要有信心，有了信心的支撐，才能在具體的市場變化中主動出擊、積極進(jìn)取，逐步擺脫被動局面。

“信心之外，最關(guān)鍵的還是要堅持文化賦能和產(chǎn)品品質(zhì)堅守。”王軍學(xué)表示，河南擁有深厚的歷史文化積淀，很多豫酒自帶厚重文化基因，這是豫酒的獨特競爭力所在。在文化方面，豫酒品牌需要用心挖掘和創(chuàng)新發(fā)展，讓自身的品牌文化真正“活”起來。而在品質(zhì)方面，良好的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的根基。只有在品質(zhì)保障上做足工作，企業(yè)在營銷和品牌領(lǐng)域的創(chuàng)新和探索才能形成積累，推動豫酒實現(xiàn)長足發(fā)展。

豫滬對話 看中國品牌日活動中的河南品牌

5月10日上午，以“中國品牌，世界共享”為主題的2023年中國品牌日活動在上海開幕，蜜雪冰城、花花牛、淇花食用油、大宋官窯等50余家河南企業(yè)以線上或線下的形式在河南展館集中亮相，向世界傳遞河南品牌新勢能。

連麥期間，直播間連線上海主會場部分參展企業(yè)，豫滬對話說品牌。

“我們從第一屆中國品牌日活動就參加了，此后每一年都能感受到發(fā)展和變化。今年變化更大，展館也更大，參與的企業(yè)也越來越多，來自各行各業(yè)的優(yōu)秀品牌也越來越多，中國品牌展集合了中國最優(yōu)秀的品牌企業(yè)，展現(xiàn)出中國品牌力量。”大宋官窯股份有限公司品牌總監(jiān)呂明通過連線告訴記者，她的背后，是亮麗的河南展館，電子版的清明上河圖、千里江山圖輪流播放，美輪美奐。

通過鏡頭，記者注意到，此次線下展出的河南品牌代表有各類品種的南陽月季、自動駕駛的宇通小巴、中鐵裝備的設(shè)備模型等。

“現(xiàn)場很熱鬧，各家參展企業(yè)都極具亮點，把最新、最好的產(chǎn)品、品牌展現(xiàn)出來，值得期待。”河南省淇花食用油有限公司市場部經(jīng)理李莉娜在現(xiàn)場告訴記者。

呂明介紹，此次參展，大宋官窯帶來了二十四節(jié)氣作品。鈞瓷技藝是我國的非遺技藝，將節(jié)氣文化融入作品，將自然變化表現(xiàn)于鈞瓷器物之上，從春生、夏長、秋收、冬藏的季節(jié)輪回中體現(xiàn)中國人對自然的理解與融入，每件作品的釉色都貼合節(jié)氣的自然季節(jié)的色彩。

呂明表示，品牌發(fā)展需要非常明確且堅定的方向。大宋官窯有一個非常明確的發(fā)展方向，就是融合優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，還要結(jié)合當(dāng)前的時代發(fā)展主題。

“淇水悠悠，淇花好油。”李莉娜介紹，河南省淇花食用油有限公司創(chuàng)建于2002年6月，“淇”字取自《詩經(jīng)》之河、鶴壁的母親河淇河，“花”字取自河南代表性經(jīng)濟(jì)作物長生果“花生”，歷經(jīng)20年發(fā)展創(chuàng)新，現(xiàn)已成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，國家級高新技術(shù)企業(yè)、國家級綠色工廠，“一輩子榨好花生油——進(jìn)窄門，走遠(yuǎn)路”是淇花企業(yè)的核心價值觀體現(xiàn)。

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