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I Do品牌破產(chǎn)了。自創(chuàng)立以來(lái)，它曾連續(xù)多年拿下天貓、京東雙平臺(tái)“鉆石品類銷量第一”。

(資料圖片僅供參考)

它的創(chuàng)始人，被譽(yù)為“鉆石大亨”的李厚霖，近日也淪落到被法院限制高消費(fèi)的程度。

或許很多00后對(duì)李厚霖并不熟悉，但想當(dāng)年他也是胡潤(rùn)榜單的風(fēng)云人物。他還有一個(gè)著名的身份，李湘前夫——在王岳倫更早之前，李湘的第一任丈夫。

這兩年李厚霖的日子一直不太好過(guò)。

2022年初的時(shí)候，恒信璽利就被爆出欠薪傳聞，不少員工在社交平臺(tái)發(fā)文討薪，還有供應(yīng)商在李厚霖的微博下留言追討拖欠的款項(xiàng)，自然也是無(wú)人理會(huì)。

鉆石大亨被公然追債，也是難掩狼狽。

可說(shuō)起他的發(fā)家史，還是挺欽佩他敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)與過(guò)人膽識(shí)。

1973年，李厚霖出生于天津薊州，是北京大學(xué)工商管理專業(yè)的碩士。

他出身貧寒，初中沒(méi)畢業(yè)便輟學(xué)打工，后來(lái)搞起了黃金生意，極具商業(yè)頭腦的他20多歲便賺得第一桶金，開(kāi)著一輛凌志LS400衣錦還鄉(xiāng)。

有記者曾采訪李厚霖，詢問(wèn)他網(wǎng)上這些傳言是否屬實(shí)，李厚霖自己沒(méi)承認(rèn)也沒(méi)否認(rèn)，只是耐人尋味地說(shuō)“如果我真是一個(gè)僅有小學(xué)文化的人，我現(xiàn)在能成功操作一個(gè)奢侈品牌，我覺(jué)得這更值得借鑒。”

1999年李厚霖盯上了鉆石行業(yè)，開(kāi)始做鉆石生意，創(chuàng)建了恒信鉆石。

眼看那時(shí)候周大生、周大福這些老牌子，早已瓜分了內(nèi)地珠寶生意市場(chǎng)，李厚霖想打響自己品牌的知名度，并不容易。

李厚霖不僅沒(méi)有縮減成本，反而豪擲三千萬(wàn)，在北京東方廣場(chǎng)租下一個(gè)一千二百平的店面，開(kāi)了一間鉆石展廳，裝修也是高大上風(fēng)格。

2000年，是內(nèi)地地產(chǎn)風(fēng)起云涌的時(shí)代，我清楚記得，2003年來(lái)北京上學(xué)，北二環(huán)的精裝小戶型，4000一平。李厚霖敏銳地看到了奢侈地段的精準(zhǔn)客群，說(shuō)白了，那些年，他吃到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的紅利。

很快，他將事業(yè)版圖擴(kuò)張到全球，短短3年時(shí)間，他就把恒信做成了珠寶界的頂流，旗下品牌多達(dá)15個(gè)，門店開(kāi)了四百多家。

李厚霖還有令人佩服的一點(diǎn)，便是能取前人所長(zhǎng)。

最早鉆石品牌戴·比爾斯有句經(jīng)典廣告語(yǔ)，叫“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，而李厚霖也在廣告語(yǔ)上下足了功夫，為自己的品牌打造了一系列令人印象深刻的文案。

至于當(dāng)下挺火的DR，打造的“一生只能送一人”宣傳文案，也是I DO 品牌之后了。

另外，李厚霖也是最早嗅到“流量”商機(jī)的生意人，他堪稱內(nèi)地富豪與女明星結(jié)婚，利用她們的名氣為自己生意造勢(shì)的資本家鼻祖。

雖說(shuō)富豪功成名就，就愛(ài)與女明星沾點(diǎn)邊，但不同于大劉、林建岳，大劉、林建岳們是真愛(ài)大美人們的盛世美顏，甘愿砸重金滿足自己。

李厚霖獵艷女明星，多少是帶有商業(yè)色彩。

當(dāng)年李厚霖盯上了女歌手周艷泓，對(duì)她展開(kāi)強(qiáng)烈的追求，還讓她成為恒信的代言人。

周艷泓用自己的名氣，幫恒信擴(kuò)大了知名度，還將自己娛樂(lè)圈的人脈為李厚霖新開(kāi)張的門店站臺(tái)，加上兩個(gè)人戀愛(ài)的緋聞傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一時(shí)間為恒信珠寶帶來(lái)了極大的關(guān)注度，李厚霖從一個(gè)商人，搖身變成女星的大款男友。

之后又傳出李厚霖追求著名歌手孫悅，然后就是2004年，李厚霖與知名主持人李湘相識(shí)33天后，高調(diào)宣布婚期的消息。

當(dāng)時(shí)媒體也是鋪天蓋地地宣傳，但這時(shí)三金影后秦海璐坐不住了，她的姐姐對(duì)媒體爆料，說(shuō)秦海璐正在和李厚霖交往，被求婚卻慘遭劈腿。

秦海璐本人面對(duì)媒體潸然淚下，表示自己很受傷，以至于多年后在《金星秀》上提及這段感情，仍耿耿于懷。

李厚霖先是否認(rèn)和秦海璐戀愛(ài)，后來(lái)又改口。

李湘當(dāng)時(shí)可是全國(guó)最具國(guó)民度的主持人、歌手兼演員，名氣較之前幾位要大得多。

而深諳CP營(yíng)銷道理的他，走到哪都不忘秀恩愛(ài)。

“湘湘，我越來(lái)越愛(ài)你”。

李湘則是一副小女人幸福模樣，在《魯豫有約》里大方表示沒(méi)什么，老公現(xiàn)在愛(ài)得是自己。

當(dāng)年李湘和李厚霖結(jié)婚，也是女明星和富豪強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合的代表，閃婚，10萬(wàn)枝空運(yùn)的白玫瑰、百合花，價(jià)值500多萬(wàn)的3克拉的南非粉鉆，婚禮整得轟動(dòng)一時(shí)。

硬說(shuō)起來(lái)，是李厚霖之后，才有了汪小菲娶大S，劉強(qiáng)東娶章澤天等這種各取所需，各種企業(yè)家娶明星然后流量PLUS雙贏的婚姻搭配。

李厚霖在這段婚姻里吃盡紅利，他時(shí)不時(shí)拉著明星老婆這個(gè)活招牌，為自己的生意宣傳。

與開(kāi)頭的意氣風(fēng)發(fā)相比，這段婚姻的結(jié)尾很暗淡，李湘和李厚霖婚姻僅僅維持了一年便宣告離婚。

關(guān)于離婚原因，有說(shuō)是李厚霖家暴，有說(shuō)是李厚霖不是傳言中的鉆石王老五，而是“負(fù)翁”。

李湘的官方說(shuō)法是：輿論壓力太大，無(wú)力承受這一切。

好友何炅提起李湘，曾心酸地要落下淚來(lái)，直言李湘不易，可見(jiàn)在這段婚姻里，李湘有可能確實(shí)不快樂(lè)。

李厚霖在婚姻里充分嘗到了明星流量帶來(lái)的效應(yīng)，在離婚的第二年，他火速創(chuàng)立了“I Do”品牌，將自己品牌在《失戀33天》《何以笙簫默》《我愿意》等影視劇中做植入，還與陳奕迅合作了歌曲。

I DO還量身制作過(guò)夫妻定制款鉆戒，董璇和高云翔、李小璐和賈乃亮等明星夫婦，都在婚禮中使用過(guò)I Do鉆戒；

甚至大S和汪小菲這，在離婚前最后一次周年紀(jì)念日時(shí)，也曬出過(guò)I Do鉆戒做紀(jì)念（換個(gè)說(shuō)法，收費(fèi)為I DO做了一次軟推廣）；

嗯這幾對(duì)，結(jié)局都是BE。

2021年12月，I Do簽下陳小春、應(yīng)采兒夫婦做品牌全球代言人，在2022年與劉畊宏夫婦直播間、王者榮耀I(xiàn)P互動(dòng)宣傳過(guò)。

李厚霖一直以來(lái)瞄準(zhǔn)的是資本市場(chǎng)，看似搞得熱熱鬧鬧的營(yíng)銷背后，公司實(shí)績(jī)并不突出，巨額燒錢搞營(yíng)銷的模式并不可取，而且恒信家的鉆石價(jià)格虛高，品牌競(jìng)爭(zhēng)也不占優(yōu)勢(shì)。

2006年以來(lái)，恒信璽利經(jīng)歷了9輪次的融資，最終的目標(biāo)是IPO，但還是無(wú)疾而終。

隨著近幾年實(shí)體生意的落寞，以及鉆石行業(yè)的不景氣，尤其是鉆石回收不保值的消息層出不窮，人們不再迷信鉆石的價(jià)值，加上結(jié)婚率低的現(xiàn)實(shí)因素，恒信的銷售情況每況愈下。

截至2022年6月末，恒信璽利的門店數(shù)量為630家，相較于2021年關(guān)閉了85家線下門店，且員工數(shù)由1684人減少至1104人，還拖欠工資和離職賠償金。

任憑新聞發(fā)酵，李厚霖也無(wú)法與時(shí)代對(duì)抗，曾經(jīng)被譽(yù)為行業(yè)顛覆者的李厚霖，面對(duì)大環(huán)境的變遷，也只是無(wú)能為力。

不得不感嘆，屬于他的時(shí)代真的過(guò)去了。

李厚霖剛離婚的時(shí)候曾放話，隨便找個(gè)女人都比李湘強(qiáng)，最近口風(fēng)變了，變成了，感謝這段婚姻帶給我的成長(zhǎng)。

那邊李湘從未說(shuō)過(guò)前夫壞話，也沒(méi)賣慘，離婚后，立刻?hào)|山再起。

裝修新公司，策劃新節(jié)目，和湖南衛(wèi)視聯(lián)合成立了芒果影業(yè)，又和博納合作開(kāi)辦了芒果博納國(guó)際影城，投資制作影視。

入職了深圳衛(wèi)視總監(jiān)，主持新綜藝，然后又辭職跳到奇虎360成了總裁，儼然變成了女強(qiáng)人。

她曾寫(xiě)到：“2007年將是我的工作年，大家將看到一個(gè)工作狂的李湘，希望大家不要太驚訝一個(gè)小女人的大變化。”

在搞錢上，李湘是真的從沒(méi)落下過(guò)，隨著電商時(shí)代的到來(lái)，李湘又迅速轉(zhuǎn)型成為淘寶主播，不遺余力地吆喝賣貨，在不斷嘗試與轉(zhuǎn)型中，掙得盆滿缽滿。

性格直爽的李湘也從來(lái)不掩飾自己的富貴生活，什么伙食費(fèi)一個(gè)月超過(guò)六十萬(wàn)，豪宅大house，以及她女兒王詩(shī)齡一身名牌，實(shí)打?qū)嵉呢?cái)大氣粗。

在《哎呀好身材》的節(jié)目中，李湘更是展現(xiàn)了自己非凡的商業(yè)頭腦，以及優(yōu)秀的個(gè)人能力與執(zhí)行力。

婚姻的確略有波折，但離開(kāi)廢柴老公王岳倫后，身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，抓住了風(fēng)口的李湘，依舊是行走的掙錢機(jī)器，絕對(duì)的貴婦代表。

而李厚霖的前女友秦海璐，多年來(lái)雖未大紅大紫，但一直腳踏實(shí)地打磨演技，憑借《老酒館》的出色表演奪得視后，演藝生涯迎來(lái)了第二春。

感情上她遇到了演員王新軍并相戀結(jié)婚，對(duì)老公評(píng)價(jià)極高，終于過(guò)上了自己想要的安穩(wěn)生活，人生最大的幸福便在于求仁得仁吧。

如今的李厚霖，與兩位乘風(fēng)破浪的前任相比，更多的是落魄心酸，人走茶涼。

十幾年前，當(dāng)時(shí)還流行女明星嫁富豪，退圈相夫教子的模式，事實(shí)上，很多人嫁給了所謂的豪門，就算沒(méi)離婚，最后坑慘自己的也不在少數(shù)。

相反，那些“豪門婚姻就是一紙保險(xiǎn)”夢(mèng)里醒來(lái)的女明星們，一旦把真實(shí)的力量用在成就自己，都一發(fā)不可收拾。

20多歲的李湘曾純情地表示，家庭比事業(yè)重要的多。

秦海璐一直在表達(dá)，自己想要一個(gè)安穩(wěn)的家。

但到頭來(lái)，安穩(wěn)只有她們自己可以給自己。

前幾天在抖音上看到主持人魯豫，她講了幾期被婚姻耽誤事業(yè)的好萊塢女星，節(jié)目收尾處她語(yǔ)重心長(zhǎng)地表示，好婚姻和好事業(yè)可以并存，但是很稀缺的奢侈。

如果在感情與事業(yè)上只選一樣，她會(huì)選擇事業(yè)，因?yàn)榛橐鼍褪且粓?chǎng)賭博，充滿了不確定性，但事業(yè)是自己能把握的。

前幾天熱映的電視劇《去有風(fēng)的地方》，女主角許紅豆也坦言，“只有自己擁有的，才是自己的”。

我不會(huì)隨便鼓動(dòng)大家做爽文選擇，因?yàn)槲液芮宄@世界上，你先別管，好的婚姻和好的事業(yè)能不能并存，因?yàn)樗鼈兎珠_(kāi)看都是稀缺品，你能拿到一樣都是很不容易。

我唯一想說(shuō)的是，不管在婚姻還是事業(yè)里，永遠(yuǎn)別把屬于你的力量收回去，寄托在別人身上，祈盼一個(gè)“好命的女人就是簡(jiǎn)單順?biāo)臁边@種夢(mèng)。

從來(lái)沒(méi)有白來(lái)的簡(jiǎn)單順?biāo)欤羞^(guò)得好的人，都在你看不見(jiàn)的地方，用盡了力量，付出了代價(jià)。不是好命就可以過(guò)簡(jiǎn)單的日子，是那個(gè)女人有能力，云淡風(fēng)輕地把生活里所有復(fù)雜變成了簡(jiǎn)單，她因此得到了好命。

“男人的極大幸運(yùn)在于，他一出生就被教育必須踏上一條極為艱苦的道路，不過(guò)是最可靠的道路；女人的不幸在于被幾乎不可抗拒的誘惑包圍著，她不被要求奮發(fā)向上，只被鼓勵(lì)滑下去到達(dá)極樂(lè)。當(dāng)她發(fā)覺(jué)被海市蜃樓愚弄，已經(jīng)為時(shí)太晚，她的力量在失敗的冒險(xiǎn)中已被耗盡。”

波伏娃這段話，永遠(yuǎn)值得和所有女人共勉。

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