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上觀新聞 | 作者 林子璐

兔年到，以兔子為主題設計的各類商品引領起節日消費的新潮流。

1月22日大年初一，中央廣播電視總臺推出的春晚吉祥物“兔圓圓”和總臺文創兔年生肖形象“兔團團”便登上淘寶熱搜榜，熱度飆升611%。前些日子，兔年生肖紀念郵票也火了一把，發行當日便被搶售一空，“藍兔子”的造型更是引發一陣討論熱潮。兔子相關的數字藏品也紛紛涌現，西安博物院推出的“三彩抱兔女立俑”、敦煌美術研究所推出的“敦煌禧兔”等，都受到了數字收藏者的歡迎。

新年生肖吉祥物走熱，看似沒啥新鮮，但仔細觀察，個中蘊含著文化消費新氣象：無論是自主設計的IP形象走熱，還是將元宇宙的新概念融入文化生活，都是從傳統文化的富礦中發掘新價值、吸引新世代、引領新風尚的體現。

中華傳統文化是一座富礦，這一點，每逢佳節都不難感受。但如何將“老調”新彈，自傳統文化的水源中取出讓今人也眼前一亮的活水，則需要創作者們多動腦子，多花心思。

傳承是一條路子，如“兔圓圓”延續國人傳統口味，先通過互聯網大數據分析完成初始配方，又取用“安徽模鼠兔”化石生態復原形象，如春晚總導演所言，“集納了無數受眾的喜愛傾向”，是萬物有靈的東方表達。

打破創新亦是一條路徑， 由藝術大師黃永玉設計的兔年生肖郵票上的“藍兔子”，就打破了兔子乖巧溫順的傳統敘事套路，略帶狂氣的兔子形象也帶來一批忠實支持者，對傳統的解構同樣頗具魅力。

往后也可以暢想，生肖形象以動物為源，本就具親近感強、藝術形象豐富的天然優勢，又多有歷史典故、神話傳說的意義內核，若是能從舊聞典故中汲取靈感創意，兼以現代技術和價值觀念的融合創新，那么怕是不止今年，年年歲歲，生肖都會這般紅！

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