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(資料圖片)

行業視點

兔年春節假期，京城書店既有書香也有年味兒，為讀者增添一份溫暖、一縷書香。春節期間，全市超過160家實體書店開門營業，為市民奉上“新春閱享季·書香中國年”“中軸線上 讀懂故宮”等不同主題閱讀文化活動、惠民促銷活動200余場。

市民跨年在書店

溫馨之余又感人

除夕當天，北京圖書大廈、王府井書店、中關村圖書大廈等書店舉辦送福字、看春晚、吃餃子等生活服務類活動，溫馨又感人。走進北京圖書大廈，一個溫暖、喜慶的圖書世界讓人眼前一亮，紅色宮燈、水晶絲帶、萌兔拍照框，讀者一邊看春晚一邊吃餃子，笑聲陣陣，其樂融融。位于城市副中心的春風在書店，則在除夕夜舉辦“玉兔迎春跨年朗誦會”，為市民讀者帶來書香氣濃郁、年味十足的文化“年夜飯”。

程功 攝

看非遺、聊民俗

市民在書店享文化盛宴

春節期間，王府井書店、中關村圖書大廈等相繼開展多場非遺活動體驗主題系列活動，讓讀者朋友深入體驗非遺傳統技藝。如王府井書店的“坐標中軸 打卡非遺”主題系列活動為讀者們請來了東城區文聯民間文藝家協會的非遺手藝人甜甜，現場的毛猴制作親子活動讓“童閱學堂”熱鬧非凡。中關村圖書大廈的兔年面塑制作活動邀請北京民間工藝美術家、微型核桃面人非遺技藝傳承人彭小平，帶領小讀者“塑”出屬于自己的兔墩墩。新華書店花市店、永安路店、勁松東口店開展“中國民俗剪紙藝術”“走進北京絨鳥，續寫千年技藝之美”“巧手捏面人”主題講座及互動體驗。豐富多彩的主題活動，讓中華優秀傳統文化真正走進了市民生活。

新華書店勁松東口店開展“走進北京絨鳥，續寫千年技藝之美”活動。

新華書店永安路店開展“巧手捏面人”活動。

書店服務有真情

濃了書香暖人心

春節期間，北京市新華書店旗下40家門店共同開啟暖心驛站活動，百余名奮戰在一線的外賣小哥、快遞員、環衛員工等在暖心驛站歇腳休息。又見書店、桃園書館東亞上北館、文龍書店等春節假期24小時營業，為讀者點亮兔年新春的盞盞閱讀燈。延慶區北京陽光與海音樂書店、昌平區云放書咖等十余家書店提供“免費借閱圖書”服務，市民讀者積極進入書店借閱與選購，久違的熱鬧又回來了。

新華書店暖心驛站 程功 攝

書展講座音樂會

內容精彩誠意滿

這個春節，一些精心籌劃的講座、展覽等活動紛紛亮相，這份來自書店的節日禮物帶著滿滿誠意和溫暖。著迷星球圖書島舉辦2023新春音樂會，孩子們彈奏新年序曲，演繹了一場沉浸式視聽文化盛宴。PAGEONE（五道口店）接連推出多個主題童書展，從改編漫畫到原創繪本，內容精彩，誠意滿滿。全民暢讀藝術書店首鋼店則推出“指匠——打字機陳列展”，帶領觀眾欣賞打字機的精巧設計和更新演進。MPK黑膠書店開展視聽沙龍系列觀影活動，讓市民在影片中感受愛與美好。在京杭大運河書院的講座上，老師聲情并茂地為孩子講解通州區鳥類動物的現狀及相關知識，培養孩子保護自然的積極理念。三行拾光書館、悅聞書院等書店的親子閱讀活動，則將書籍變為了家庭的紐帶，讓這個春節在散發書香之余也有濃濃親情。

市民在著迷星球圖書島閱讀書籍

MPK黑膠書店開展視聽沙龍系列觀影活動

知遇書堂開展“手寫百福圖”活動

線上線下齊發力

特色節目直播看

除了這幾年，線上活動成為實體書店一個全新的拓展方向，春節假期，北京實體書店線上線下相結合，推出了一系列新春特色直播節目。除夕當天，亞運村圖書大廈舉辦“直播讀好書 過新年”活動，與廣大讀者暢聊分享優質好書。大年初一，雨楓書館清華館開展書女沙龍直播，講解紅樓夢里的新春習俗。故宮書店開辦故宮藝術公開課“中軸線上 讀懂故宮”，講述院藏音樂文物、春節禮儀習俗等精彩文化內容，在春節假期連續六天為市民奉上節日精神大餐，收看量超過500萬人次。

定制路線逛書店

兔年春節有人緣

漫步閱讀空間，書店游在天氣寒冷的春節依然有人緣。“北京實體書店”公眾號推出東、中、西三條“書香京城”春節路線圖，精選中國書店雁翅樓店、三聯韜奮美術館店在內的多個值得打卡的優質書店，幫助市民通過“觀、聞、行、知”來全方位感知古都文化之美和新年的嶄新風采，于行走中感受“書香京城”，過一個充實的文化年。

各大媒體齊關注

社會反響熱烈

這個春節，各大媒體高度關注北京實體書店，社會各方面反響熱烈。新華社、人民網、環球網、北京日報、中國新聞出版廣電報等20余家媒體對北京實體書店新春文化活動進行報道和轉載，其中新華社客戶端單條瀏覽量近160萬次，全網總關注度超過1億人次；“北京實體書店”發起的微博話題#京城書香里的年味#，總閱讀量超千萬；微信朋友圈推廣活動覆蓋6個主要城區及城市副中心、約50萬人次。此外，迎春閱讀文化活動進一步提升了“實體書店”賬號關注度和影響力，微信、微博增粉近萬人。

編輯｜曹金鋒 薄夢嫄

審校｜劉船

標簽： 新華書店 王府井書店 中關村圖書大廈