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(資料圖)

雨馨

近日，一款以高價格和高顏值為大眾熟知的網紅雪糕品牌，推出了售價為3.5元的平價新品，引發網友熱議。

曾幾何時，雪糕是家家必備的“消暑神器”，一兩塊錢一根的老冰棍就可以承包孩子們一下午的歡樂。這些年，大家日子越過越好，消費也隨之升級，表現在雪糕上，就是網紅款越來越多。或配料進口，或造型新奇，或包裝時尚，擊中了不少年輕消費者的心。但隨著雪糕逐步超越消暑解渴的商品屬性，越來越成為某種文創社交“硬通貨”，價格也一路看漲。“當代雪糕的價格有多離譜”“不認識的雪糕不要輕易拿”等吐槽頻上熱搜，引發眾多網友共鳴。

更重要的是，時下“雪糕刺客”不僅在價格上“扎心”，質量上也“傷人”。近些年，已經有多個品牌被曝出存在菌落總數超標、配料貨不對板等問題。與此同時，這些網紅雪糕利潤不菲，因而強勢擠占了平價雪糕在冰柜里的位置。久而久之，平價雪糕雖有消費群體，卻失去銷售渠道，生存空間不斷被壓縮。到頭來，雪糕行業普遍漲價，犧牲的是廣大消費者的“冷飲自由”。

放眼社交平臺、街頭便利店，越來越多的網友正在用腳投票，懷念并選擇兒時售價不過兩三元的老牌雪糕。如今一些網紅品牌識時務地“放低身價”，也體現出了一種對市場變化的敏銳度。說白了，消費者或許會跟風嘗鮮，但終會回歸理性。不管是雪糕還是其他東西，無論擁有著怎樣花哨的賣點和顏值，“物美價廉”永遠是消費者第一位的選擇。“貴”可以，但必須“貴有貴的道理”，而不能憑借網紅標簽坐地起價。

今天，打造網紅已經是一種重要的市場營銷策略。但太多案例證明，網紅不應簡單地與高價畫等號，如果不能依靠產品形成強大的品牌品質和用戶黏性，一旦熱度減退、資本退潮，就會嘗到黯然失色、無人問津的酸楚。期待更多品牌苦練內功，讓網紅成為長紅。

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