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北京日報客戶端 | 作者 賴陽

今年暑期消費最顯著的特點是文化藝術消費的爆發式增長。各種藝術展、演唱會從一線城市延伸的到二線甚至三線城市，引領消費熱潮。而旅游消費也從過去的景點游為主轉移為文旅游。比如，許多來北京的游客都選擇將環球影城作為旅程第一站。

【資料圖】

這些消費新業態的發展折射出居民消費理念上的改變。過去消費者將性價比放在第一位，但現在更多的追求品質生活，基本的生活消費占比逐漸降低，而服務消費、文旅消費上的占比提升。這一消費理念的轉型正在從最初Z世代人群開始，逐步覆蓋到中產階層等更廣泛的人群。

因此，培育消費新業態、新場景應從順應消費轉型入手：

一是融合藝術與時尚營造全方位、多元化、互動性強的沉浸式體驗。重慶光環購物中心“城市自然共同體”建設，長春這有山購物中心打造“現代都市中的山區景區小鎮”，長沙文和友發展“商業+文化+IP”共生模式，北京SKP-S“科幻藝術與時尚購物完美結合”定位，BOM嘻番里以Z世代為目標消費群體，打造“首個線下元宇宙主題商業”都是非常有益的嘗試。

二是將藝術場景植入，實現藝術元素與設計、表演、展覽、展示、首發活動等商業創意結合在一起，通過時尚的表達形式，在商業中心展示出設計師的作品和創意，更通過藝術的元素將消費提升為一種融合式體驗。例如北京僑福芳草地“讓生活藝術化、讓藝術生活化”，在各處展示藝術雕塑與現代文化，在10層4000余平米的僑福當代美術館（非盈利）舉辦高水平的繪畫與當代藝術展。 朝陽大悅城2022年開設未來世代美術館U2 by UCCA，在商場10層開設全新藝術空間。

三是以動漫展、音樂節打造活力引擎。年輕人代表著未來的消費主力，受到年輕人喜歡的cosplay、漢服文化、音樂節等活動快速拉動消費。如上海動漫展、迷笛音樂節等已成為國內時尚盛會。這些活動不僅僅是音樂和動漫的展示，更是一種時尚文化的表達。活動聚集“Z世代”消費人群，除展覽、音樂會本身外，其周邊產品的展示、各種有趣的活動，成為年輕人的時尚大聚會，吸引了大量的動漫愛好者和時尚追隨者，推動了現代時尚和藝術領域的交流與發展。

四是發展輕餐飲、時尚小物的“后街經濟”。后街經濟注重創新和個性化，為年輕人提供了特色、時尚和個性化的消費選擇。各種小型店鋪，位于城市次要的街道、背街小巷，或老舊工業改造園區中，與主要商業區相對獨立，通過獨特的產品和服務、創意的裝修和設計，營造出時尚、舒適的游購氛圍，為城市更新、消費發展帶來了活力。

五是創新城市微更新中的產業與消費共生模式。如共享際，通過對老舊胡同、工廠的改造，建設“工作、居住、娛樂”一體化的城市共享生活平臺，目前已有南陽共享際、東四共享際等成功案例。其中的南陽共享際，一層包含了南陽劇場，戲劇圖書館和鐵手咖啡制造總局，打造文化、生活美學氛圍；二層開放式文創工坊，胡同露臺和Joyland黑膠唱片酒吧，探索沉浸式藝術體驗的樂趣；三層是獨具特色的聯合辦公空間，完備辦公設施營造都市愜意辦公氛圍；四層的酒店式公寓，高標準客房與胡同慢生活相得益彰。共享際現已成為城市繁忙剪影下北京胡同里別樣的生活空間。

六是探索IP文化融合與跨界聯名的商業模式。通過打造著名IP以及不同領域的IP聯名，開展跨領域的文化融合與創新，豐富IP內涵、擴大品牌知名度和影響力，提供消費者新的選擇。例如北京茶葉老字號吳裕泰與國家博物館的跨界產品合作，奢侈品牌芬迪和喜茶聯名的小黃杯，茅臺與瑞幸聯合推出醬香咖啡等，均吸引大批消費者搶購狂潮。

七是國潮元素的時尚化。近年來中國自主品牌和文化元素在國內外市場取得了巨大成功，年輕一代對傳統文化的興趣和熱愛日益增加，國潮文化已成為年輕消費者對獨特、個性化的認同與追求。國內商業品牌開始注重傳承和創新傳統文化元素，將其融入產品設計、宣傳推廣等方面，形成獨特的文化符號和品牌形象。例如李寧、安踏等運動服裝品牌推出國潮風格產品，北京老字號內聯升布鞋將山海經意像嫁接到傳統布鞋上，并開設國潮商品展示區，為傳統文化傳播提供了現實載體。

（作者系中國商業聯合會專家委員會委員、全國連鎖經營標準化技術委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家，男，1969年10月23日出生于北京，研究生學歷。）

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