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2018年，“京渝堂”大碼漢服脫穎而出，獲評淘寶造物節“天下第一造”。此后，國內漢服經濟便迅速興起。艾瑞咨詢最新發布的《2022年中國新漢服行業發展白皮書》調研顯示，2021年，我國新漢服行業已突破百億級市場規模。此外，據國家統計局數據，2022年的中國電子商務交易額為43.83萬億元，按可比口徑計算，較上年增長3.5%。電子商務交易額的持續增長使得就業市場的需求也隨之增加，電商從業人員規模逐年遞增。山東省菏澤市曹縣鎮敏銳捕捉到漢服熱度，精準挖掘電商潛力，立足民族文化，從本地實際情況出發，助力鄉村振興。2023年7月7日，山東理工大學“青衿致遠”社會實踐團隊到山東省菏澤市曹縣淘寶產業園進行走訪調研，實踐團線下全體成員參與。

從草根創業的淘寶村1.0模式，到大學生返鄉、政府助力發展的淘寶村，延長產業鏈條、建設淘寶產業園2.0模式，再到現在全面創業、電商特色小鎮e裳小鎮的淘寶村3.0模式，大集鎮形成了以“互聯網”+演出服、漢服、農副產品、食品、防護用具、加工類等多種類發展的“大集模式”。通過整合本地農產品資源和電商平臺資源，打造了一個集農產品銷售、農村電商培訓、電商創業孵化等功能于一體的電商產業園區。產業園采用淘寶村2.0模式，這種模式既有力推動了農產品的銷售，增加了農民收入，提供了更多的就業機會，促進經濟發展，真正實現助力當地鄉村振興。

圖為實踐團成員參觀淘寶村發展史展板

產業園涵蓋多種類型的服裝企業，以生產漢服、演出服等為主，設計、印花刺繡、布料裁剪等生產一體化，以線上電商銷售為主。園區產業已經形成了完整的產業鏈，如漢服產業的一條龍一站式服務：從設計、研發、打板、生產到銷售。昌順刺繡作為具有代表性之一的企業，擁有機器 30 余臺，刺繡主要用于漢服、民族服、舞臺服、兒童改良漢服等。主要采用機器刺繡、繡花生產，每天產出刺繡成品物件平均5000 件左右，解決了當地服裝產業發展的需求。負責人表示，企業之所以快速發展，得益于偶然發現的電商機遇，以及當地政府提供的政策支持。制造車間基本實現機械化、自動化的生產工序，工人只需調試好設備，機器便能夠按照規定的線路進行刺繡工作，有效降低了人工成本，提高作業效率，產品價格也隨之下降。后期，企業的生產規模不斷擴大，緩解了曹縣當地農民的就業難問題，為農民的生活提供經濟保障。

圖為實踐團參觀昌順刺繡生產

大集鎮淘寶村的發展，直接帶動該鎮2.7萬名群眾從事演出服飾加工及相關行業，7000 余名外出務工農民、700余名大學生返鄉創業：形成了以“互聯網”+演出服飾、漢服、農副產品、食品、加工類(印花、刺繡等)多種類發展模式;注冊了錦裳文化、歸一、碼克多、rolianmille 系列等品牌。2022 年大集鎮從事漢服生產的電商企業達到650 家，其中原創漢服企業占到 70%左右，漢服種類已達1800 種，2022 年電商交易額為70億元，2021年全年電商交易額達到 90億元，其中漢服銷售額為18億元，大集鎮的農村可支配人均收入達到了 43135 元。這一系列簡潔的數字，鮮明、直接的體現了在互聯網時代，電子商務迅速發展，以漢服為代表的文化、地方農產品等迅速流行，逐漸進入大眾視野，為人們所接受。

圖為實踐團與產業園合影

霓裳羽衣，絢麗飄逸;農副產品，地方特色;電商科技，強勁助力。山東省菏澤市曹縣淘寶產業園的成功是鮮活的，是值得借鑒學習的!(崔國洋 蔣坤 劉文怡)

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