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北京日報客戶端 | 記者 趙語涵
快節奏生活下,短視頻、微短劇、短新聞等紛紛流行,短故事網文也成為一些互聯網公司押寶的新賽道。
5月19日,知乎于北京坊策劃了一場“600秒長街”線下活動,帶訪客沉浸式走進特色故事。這次線下活動持續至5月31日,為該平臺推出的新應用造勢。5月18日,該平臺宣布旗下全新故事品牌“鹽言故事”App正式上線。新品牌脫胎于平臺原故事業務,定位原生短故事平臺。
知乎副總裁、教育會員業務負責人張榮樂表示,“鹽言故事”不僅開創了網文短篇賽道,更是數字閱讀時代的新物種。相較于長篇小說,短故事在當下更符合內容消費的快節奏需求。“短故事的崛起,不是簡單地抓住了年輕用戶的碎片化習慣,更重要的是做好了品質閱讀。”相比于即時體驗的短視頻,張榮樂認為,短故事更擅長給用戶帶來想象空間。
知乎最早布局短篇閱讀市場可追溯至2019年。數據顯示,目前該業務已積累了大量內容,涉及數十種題材類型,覆蓋數億一二線城市年輕用戶,創作上也形成了較為完善的作者培養體系。而此次獨立故事品牌的上線,標志著該平臺的故事業務進入新的發展階段。
據悉,“鹽言故事”App正式版本與知乎賬號打通,共享創作者服務體系,提供專門的故事內容閱讀服務。在功能上,該App在豐富的內容分發和推薦之外,強化了多項核心特色,如:文本閱讀器的劃線評論升級為彈評;聽書功能更具代入感,無限接近于人聲;應用AI生成圖片功能等。
近年來,知乎為拓寬商業化途徑,曾在帶貨、種草方面多次嘗試,但始終效果不佳。目前,內容付費仍是平臺主要收入來源。此次押寶“短閱讀”賽道,成為該平臺在內容付費上的更深入嘗試,不過效果如何仍有待觀察。
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